Hazır Gıda Ürinlerini Satın Alma Davranışını Etkileyen Pazarlama Faktörlerinin İncelenmesi Iğdır İlinde Bir Araştırma
Yazarlar (3)
Faruk Baştürk
Kocaeli Üniversitesi, Türkiye
Prof. Dr. Sebahattin YILDIZ
Kafkas Üniversitesi, Türkiye
Pınar İnan
Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Diğer hakemli ulusal dergilerde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 1308-5549 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | EBSCO | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 01-2014 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 4 / 1 / 223–236 | DOI | – |
| Özet |
| Araştı rmanı n amac ı , Iğdı rda süper marketlerden hazı r gı da satı n alan tüketicilerin hazı r g ı da satı nal ı mı nı etkileyen pazarlama faktörlerini analiz etmektir. Ayrı ca tüketicilerin hazı r gı da satı n almadavranı ş ları n ı n yanı s ı ra bu satı n almadan bekledikleri yararlar i şlevsel ve hazc ı bazdaincelenmektedir. Araştı rma, tanı mlayı c ı ve ampirik şekilde tasarlanmı ş tı r. Veriler, kolaydaörnekleme tekni ği kullanı larak 408 anketten elde edilmi ştir . Bulgulara göre, tüketicilerin satı nalma davranı ş ı nı etkileyen pazarlama karmas ı faktörlerinin öne m s ı rası nı n Ürün -Dağ ı tı m, Fiyat,Ürün, Tutundurma-Dağı tı m bile şimleri ş eklinde ol duğu ortaya ç ı kmı ş tı r. T üketicilerin hazı r gı daürünlerini satı n al ı rken i şlevselci davranı ş ı hazc ı l ı ktan daha fazla sergiledi ğ i ve i ş levselcilerinhazc ı lara göre 4 pazarlama karması faktörüne daha fazla önem verdikleri ortaya ç ı kmı ş tı r. Sonuçtahazı r gı da perakendecilerine özgü bazı öneriler getirilmi ş tir. |
| Anahtar Kelimeler |
