Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Instagram Fenomenlerinin Satın Almaya Etkisi
Yazarlar (2)
Prof. Dr. Filiz ASLAN ÇETİN
Kafkas Üniversitesi, Türkiye
Neval Öziç
Kafkas Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | İşletme Araştırmaları Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 1309-0712 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 03-2020 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 12 / 1 / 157–172 | DOI | 10.20491/isarder.2020.834 |
| Makale Linki | https://doi.org/10.20491/isarder.2020.834 | ||
| Özet |
| Amaç – Dijital çağ olarak da adlandırılan günümüz dünyasında gelişen teknoloji ve değişen iletişimaraçlarıyla birlikte ortaya çıkan sosyal medya, artık yalnızca insanların vakit geçirmek içinkullandıkları bir mecra olmaktan çıkıp, Influencer adı verilen kullanıcıların, takipçileriyle kurduklarıduygusal bağı keşfeden işletmeler sayesinde büyük bir pazarlama alanına dönüşmüştür. Buçalışmada, Influencer olarak da adlandırılan Instagram fenomenlerinin, sosyal medya üzerindetakipçilerle kurdukları iletişimin, satın almaya etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır.Yöntem – Nicel araştırma yönteminden yararlanılan bu araştırmanın evreni, 2019 yılında Kars iliKafkas Üniversitesi’nde öğrenim görmekte olan lisans, yüksek lisans ve doktora programı öğrencileriolup, toplam örneklem 401 kişiden oluşmaktadır. “Kişisel Bilgi Formu” ve Görgülü ile Farajova (2017)tarafından yapılan bir proje sonucunda oluşturulan raporda kullanılan “Sosyal Medya Fenomenleri,Takipçilerinin Satın Alma Tercihlerine Ne Kadar Etki Ediyor Ölçeği”, kullanılarak verilertoplanmıştır. Elde edilen veriler tarama modeli ile analiz edilerek çeşitli sonuçlara ulaşılmıştır.Bulgular – Çalışmada katılımcılara bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında Instagramfenomenlerinin satın almaya etkisine yönelik uygulanan ölçeğe verdikleri cevaplardeğerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda katılımcıların büyük çoğunluğunun marka tercih etme vesatın alma kararı öncesi fenomenlerin içerikleri inceledikleri fakat satın alma aşamasında bu içerikleridikkate almadıkları görülmüştür. Bununla birlikte katılımcıların kendileri dışında bir kitlenin satınalma aşamasında fenomenlerden etkilendiği ve katılımcıların fenomen pazarlamasını gerekli bulduğubulgusuna ulaşılmıştır.Tartışma – Araştırma sonucunda elde edilen bulguların önemli bir kısmının ilgili literatürüdesteklediği görülmüştür. Bunun yanı sıra bir takım özgün bulgulara da ulaşılmıştır. Araştırmanın busonuçları doğrultusunda ise çeşitli öneriler geliştirilmiştir. |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları | |
| TRDizin | 8 |
| Google Scholar | 25 |